首页 首页 知识栏 查看内容

即便擅长短跑,也要去长跑

2018-8-18 11:58| 发布者: panyuB| 查看: 8902| 评论: 0|原作者: 陶陶妖妖

摘要: 1 ———————————— 当年我在成为一个“作者”(即有正式出版物的人)之前,我花了很长时间思考一个问题: 我是要成为一个畅销书作者呢?还是长销书作者? 当然,若是能做到畅销且长销,那当然最好 ...
1
————————————

当年我在成为一个“作者”(即有正式出版物的人)之前,我花了很长时间思考一个问题:

我是要成为一个畅销书作者呢?还是长销书作者?

当然,若是能做到畅销且长销,那当然最好,可那实际上很难。轻松做到畅销且长销的也不是没有,比如《新华字典》,比如英语教材《新概念》…… 大多数个人实际上很难做到罢?外文出版社,当年就靠一套《新概念》发行赚到的钱盖了他们那栋办公大楼。

最终,经过反复权衡,我做出了选择:

我要成为长销书作者。

《托福核心词汇 21 天突破》2003 年第一次出版,《TOEFL 高分作文》2005 年第一次出版,《把时间当作朋友》2007 年开始网上发布,2009 年第一次纸质发行…… 转眼好多年过去,这些书都还在卖,销量不减 —— 我果然成了一名长销书作者。

为什么选择了长销书,而不是畅销书为目标呢?

类比来看,我觉得这事儿更像长跑,而不是短跑;也许是当时我觉得自己并不适合短跑,我想也许长跑更适合我 —— 但,如果能稍微决绝一点地陈述的话,那就是——

即便擅长短跑,我也要去长跑。

虽然长远来看,我也知道其实无论哪个都不简单。可是,类比来看,生活就是更像长跑,而不是短跑啊。

另外一个出发点就是,把写作比作跑步的话,短跑需要爆发力,而爆发力这东西是年龄依赖相当严重的,岁数稍微大一点,表现就一定会下降;耐力这东西,衰退的年龄应该能延后很多,脑力这东西么,年龄越大优势越大。

又,写作毕竟不是跑步,跑步这东西在能力上的积累效果并不明显,写作就不一样了,积累肯定是有复利效应的。

2
————————————

我专门研究过如何写“爆款文章” —— 十几年前,在“爆款”这个词还不流行的时候 —— 虽然有很多“窍门”,也需要下很大功夫,但最重要的一条不过是:

抓住热点。

在这一点上,有很多人功力深厚,甚至到了那个“点”还不过是“温乎”的时候,就已经开始发力;抑或干脆有能力把压根没人注意的“点”炒起来,还能爆炒。

当然,最难的地方并不在于这些“能力”,而是另外一个关键点:

最初根本没人关注你。

吸引注意力是很难的、很累的,弄不好就很 low 的。要么怎么会有那么多人,最终只能选择“搞怪”来吸引注意力呢?—— 当然,他们中的绝大多数其实并没有认真选择过,只是“自然而然”地觉得只能那样吧?

相对来看,选择做“长销书”作者,有个这样的好处:

不用过分在意外界的接受度,只需要注意自己的内容质量是否足够好 —— 强一点点不够,要强出很多很多。

关键在于,在这个路径上,有更多的东西可以积累。写作能力是渐进的,影响力也是渐进的,自己的眼界、境界也都是渐进的。所以,许多年前做出这个决定的时候,有个理论在支持着我:

在这个路径上,若是真的有复利效应存在,那么最终拼的一定不是智商、机会、运气等等那种不可控的东西,拼的只有一样东西,而且它还是绝对可控的:持续工作里程。

在我看来,做“畅销书”,是做“注意力经济”;做“长销书”,是做“影响力经济”。

“注意力经济”和“影响力经济”的差别很大,虽然都看似细微 —— 只说一点就够了,“注意力经济”的商业模式其实最终只有一个,也只能有一个:广告;“影响力经济”就不一样了,可以打造出很多个层次。

3
————————————

当年,做出选择之后,为了成为一名长销书作者,我给自己定了两条原则:

1. 正确

2. 独特


这两条原则一共就四个字,看起来简单,做起来无比艰难。

对一个作者来说,所谓“正确”的前提就是所选择的领域定义足够准确、范围足够清晰,而后不断深入。

我所选择的领域,用我自己的词汇来说就是:进步方法论。这样准确的定义使得我把自己与那些成功学大师、鸡汤作者区分开来。当然,为了节省自己的时间精力,我懒得争辩,对外从来都是笑嘻嘻地说:“我就是一个鸡汤作者啊!”

既然是“进步方法论”,那么写作范围就非常清晰了,一切与之无关的东西,我都不写,偶尔写了,也没必要发表。清晰的写作范围,其实会反过来定义读者群;而读者的不断反馈,又会反过来塑造我自己。

所以,写作范围清晰,在相当长一段时间里是非常重要的,不是写不了别的领域,而是必须只写某个领域相当长时间才可能真正成为专家。

除了专心写很长时间之外,还有个检验自己所写的东西是否正确的重要诀窍——践行

道理这个东西,有太多的相对性,在不同的阶段又可能有不同的理解。分辨它的正确与否,不仅仅是学术问题,有时候还存在心理因素。我比别人狠一点的地方在于,我只写我真的相信的东西;而我真相信的东西,我一定会践行…… 久而久之,我甚至形成了这方面独特的价值观:我认为只有践行才是真正的创作。

进而,所谓“独特”这个东西,有太多的方法,每个人一定会有不同的选择。深耕慢作是一种独特,可细想想,急功近利其实也是一种独特。我摸索了很久,罗列出大量方案,经过反复权衡,最终竟然发现,只要自己追求“正确”,最终能证明自己正确,就已经足够独特了 —— 而且这还是最划算的一种独特,无论是对我的作品来说,还是对我个人来说。

我就是这样成为一个“爆款很少的作者”的。

不过,展望未来,我知道我现在其实已经有“顺手写出一篇爆款文章”的能力了,就是看我愿不愿意。因为这么多年过去,最难的那个障碍早已被我清除了:

最初根本没人关注你。

作者 李笑来 ,作者微信公众号"新生大学"(ID:xinshengdaxue)
640.webp.jpg

客户服务热线:020-39997067   邮箱:server@cccv.cn   对本站有任何建议、意见或投诉,请点这里在线提交   本站常年法律顾问:广东天地正律师广州分所

Copyright 2004-2017   广州亿王企业管理咨询有限公司  版权所有  经营许可证编号:粤B2-20040568  粤ICP备13024196号   粤公网安备  44011302000489号

本站部分文字、图片均来自于网络及网友发布,如有侵犯到您的权益,请及时通知删除,谢谢!

用微信扫一扫